后疫情时代，中国经济呈现韧性复苏趋势。2023年中国国内生产总值（GDP）突破126万亿元，同比增长5.2%，增速在世界主要经济体中名列前茅，继续成为世界经济复苏的重要引擎，显示出中国经济的潜力，也使得消费行业人士对于行业的发展依然保持谨慎而乐观的态度。
回首2023年，PeopleSearch消费品团队从企业动态、渠道趋势、行业人才市场的三个维度对消费品行业过去的变化及未来可见的发展方向进行总结，带来真诚之作——
PART1 消费品行业企业动态
01 本土化
任命本土高管
本土化团队能够与当地客户、合作伙伴和政府建立更紧密的关系，准确把握市场机会并迅速作出反应，为企业在当地市场的稳定发展奠定坚实基础。
搭建或升级本土研发中心
打造本土品牌
02 跨界合作
新消费品牌掀起跨界联名热潮，涵盖电影、动画、游戏、潮玩、奢侈品等领域，其意图非常明确，即：希望能挖掘年轻消费者喜好，抢占年轻消费群体市场，实现互相引流。
03 合资、并购、重组
报告中收纳了许多品牌“互卷不如相爱”的真实案例，其中根据企业行为的目的共分为两类：
品牌高端化
皇家宠物收购渴望、爱肯拿
欧莱雅收购伊索
业务模式拓展
通用磨坊集团加码宠物赛道（强化产品线）
日本麒麟收购保健品品牌澳佳宝（拓宽投资组合）
亿滋投资本土食品公司恩喜村（产品创新）
宝尊电商收购GAP （业务转型）
04 健康产品新风口
《2023年中国健康生活趋势洞察报告》中的数据显示，睡眠健康、饮食健康、运动健康等健康场景都受到了消费者的关注，健康生活类消费进入“精养时代”，健康需求渗透至当代人生活的方方面面，因此，各家头部公司也围绕健康概念不断推出新品。
05 国货弄潮
珀莱雅成为中国传统美妆品牌升级焕新的模范
珀莱雅作为诞生于2003年的国货老品牌，在20年后的2023年双十一，力压各大国内外护肤品牌，登上预售榜首位，拿下天猫、抖音双平台的美妆“销冠”称号，国货美妆时隔5年重回天猫美妆榜单第一名。
橘宜集团拿下馥绿德雅本土美妆企业增长新途径
2023年橘朵母公司橘宜集团与法国皮尔法伯集团宣布，双方基于“馥绿德雅”品牌达成长期战略合作伙伴关系。预示橘宜集团将在彩妆之外，加码头部护理赛道，也揭示携手外资品牌，也许是当前中国本土企业获得新增长点的途径。
PART2 消费品行业渠道趋势
01 线上平台百花齐放
阿里系平台：回归高性价比
随着电商市场的不断发展，各品牌竞争激烈，流量红利逐渐减弱，市场增速相对放缓。
在这一背景下，马云指出，接下来是淘宝而不是天猫的机会，提出“回归用户、回归淘宝、回归互联网”，指明了阿里系企业面对现下挑战的策略方向。
京东：发挥长板效应
深耕擅长领域
京东在特定品类如3C和母婴方面有深厚的积累，致力于确保产品品质和配送质量。过去的资源投入和口碑累积帮助京东在这些领域建立了良好声誉，提升了用户信任度。
京东京造
尽管京东在品质和服务上有优势，但由于物流成本较高，可能导致在下沉市场方面的竞争劣势。较高的物流成本可能使得价格难以与其他平台竞争，影响京东在线渠道在广泛市场中的渗透。这可能导致京东在覆盖更广泛目标人群方面面临挑战，尤其是在涉及价格敏感性的商品领域。
为了应对现有挑战，京东进行了新的尝试，推出了京东京造，即自营产品线。通过自营，京东可以更灵活地掌握产品质量和定价，并有望拓展目标人群，利用已有的物流集成模式，减轻成本压力。
拼多多：低价策略贯穿始终
踩准城市中产疫情后的消费降级潮，以及消费品市场的低迷洪流，差异化战略帮助拼多多成功吸引到下线市场低收入人群以及价格敏感人群，通过灵活的运营策略，如拼团低价、百亿补贴、砍一刀等多种优惠策略，将价格优势发挥到了极致。
抖音电商：“成为兵家必争之地”
抖音电商帮助商家搭建起“短视频+直播”的内容体系，形成“自播+达人”的组合经营模式，再加上抖音电商的平台活动，能迅速聚拢特定受众，为商家创造从“种草到拔草”的GMV持续增产全链路。
巴黎欧莱雅的抖音电商之路
小红书，新玩法
如今小红书成为另一个备受瞩目的内容种草平台，品牌通过用户生成的内容和社区互动，实现产品推广。
02 线下渠道优化升级
新兴渠道涌现
零食集合领域已成规模
会员店迅速发展
回到经销商合作模式，优化渠道端
2024年元气森林表示将更加重视对于经销商权益的维护，通过制度赋能，为其提供良性化的发展土壤；并通过扩大分销的深度和广度、落地更多优商政策等实现对“伙伴”赋能，推动企业与广大合作伙伴共同成长、彼此成就。
元气森林与供应商合作的四个原则：“伙伴、亲清、降本、开放”
PART3 消费品行业人才市场现状
01 人才招聘市场现状分析
在充斥着经济不确定性和行业波动的环境中，企业大概率采取减少招聘或推迟雇佣的计划，或采取更严格的标准或更谨慎的雇佣决策，以确保招聘的候选人质量，希望找到一人多能且性价比高的完美人选。
与此同时，积极寻求工作的人选很难被选中，而优质人选可能已经在当前岗位上获得了稳定的职业发展机会或福利待遇，很难被说服去考虑外部的就业机会。
买方市场
面对人才供给远远超过职位需求的买方市场，求职者之间的竞争变得更加激烈。
根据PeopleSearch内部数据库数据显示，2023年求职者数量相比于2022年增加了30%，然而，2023年招聘岗位数量相较于2022年减少了50%。面对人才供给远远超过职位需求的买方市场，求职者之间的竞争变得更加激烈。
候选人关注侧重点
候选人开始对工作环境、企业文化以及个人在平台的发展可能性有更高的期望，因此在求职过程中表现得更加注重平台的稳定性。
除此之外，是否带团队也成为了经理至高级经理级别的候选人对于职位适配度的重要考量因素之一。
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2024年消费品行业市场人才趋势报告
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