台灣的快速消費品市場正迎來數位轉型的浪潮，PeopleSearch透過企業動態、管道新聞等方向對於行業趨勢進行詳細分析，希望為多元創新的市場繼續注入活力，幫助企業屹立在市場變革時刻的封口浪尖。
目錄
- 行業新趨勢
- 台灣快消市場人才趨勢
- 團隊規模與組織架構趨勢
- 人才流動與企業招募
- 人才樣貌與招募建議
- 薪酬指南
台灣市場行業新趨勢
成熟品牌：從「數字化」到「數”智”化」(AI)轉型
目前臺灣市場開始逐漸運用CRM系統和IT系統，取代部分人工操作。對於臺灣地區仍處於初級階段的數位轉型過程，「打破資料隔閡」和「統一資料溝通方式」是兩個核心方向。數位化主要涵蓋資料收集和分析，而「數智化」則更強調協助決策。
成長品牌：買者普及率將成為品牌發展重要指標
品牌的成長主要依靠購買者數量的增加以及購買頻率的提升。而購買者數量的增加更是主導，對於購買頻率、品牌忠誠度、再購率都具有影響。
社群化推動線上銷售
社交媒體與網路購物之間的界線逐漸變得模糊，“社交互動”和“娛樂休閒”已成為創造網路購物流量的關鍵。
電商手握第一手交易資料，數據驅動精準行銷
疫情過後網購成習慣，FMCG線上消費仍坐擁優異成長動能。品牌可以根據長期追蹤消費者購買記錄進行精確佈局，洞察潛在商機，滿足市場需求。
打破傳統電商思維，“社交禮儀”變身線上商機
疫情時期生活模式的改變，使傳統的實體社交場合轉為線上互動，平臺也摒棄了傳統的“拼訂單數”電商思維，轉向以“送禮物”為基礎的服務。電子禮券或將成為新趨勢，品牌方只需抓準核心原則、切入消費者痛點，也許能巧妙避開傳統電商的價格戰。
電商代操：媒體投放、通路佈局、倉儲物流一站式服務
電商的崛起為品牌銷售開啟新渠道，但品牌還需面對現金流以及物流兩大難題。電商節奏與傳統銷售大相徑庭，電商帶操服務業在這樣的情況下應運而生。
管道動態：電商管道增長放緩，O2O管道增勢迅猛
線上線下整合成新趨勢，O2O管道實現銷售額18%的大幅增長，遠超其他小型實體通路。2022年電商增長放緩，未來電商人才或將流向零售業。
品牌動態：大品牌和本土品牌崛起
外資及新創品牌受疫情期間供求問題影響，導致消費者更願意選擇穩定的大品牌和本土品牌。大品牌和本土品牌已經逐漸贏回市場份額，但目前疫情已經緩和，新創品牌可以抓住時機捲土重來。
品類動態：加熱菸納管，藥品/營養品類正成長
加熱菸上市在即，各大廠商都在招募人員進行組織構建。市場蠢蠢欲動的同時，民眾提出了禁止加味煙品等五大訴求，可見社會對此類商品監管的高要求。
行業關鍵字：“更健康”“高品質”
疫情喚起健康意識，營養保健產品前景看好。2022年台灣保健食品市場呈現強勁增長，其中透過網路管道購買保健食品的比例增加76%。在此背景下，消費者選擇兩極化明顯。高消費人群追求更高品質產品的同時，另一批消費者更追求價效比，品牌為此推出組合包裝。
台灣快消市場人才趨勢
市場趨勢
- 轉職發展計畫的熱度降低
- 正職雇用職位減少，合約外包職位增多
行業機會動向
- 更多機會來自新創企業與網路公司
- 營養品類仍為熱門
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